Корреспонденты выезжают непосредственно на заводы и фабрики, снимают весь цикл от "сырья" до упаковки, задают вопросы технологам. В итоге получается видео-экскурсия о конкретном продукте конкретной компании. Без рекламы, но не скрывая ни бренды, ни названия. И, главное ноу-хау - производитель может разместить на упаковке QR-код, и любой желающий может посмотреть - кто делает еду, в каких условиях и из чего.
Необходимые на работу сайта деньги журналисты собирают с помощью краудфандинга, на сайте Планета.ру.